Los festejos por San Valentín siguen creciendo en la Argentina, movilizando las ventas de todos los comercios vinculados a esa fecha. Sin un aumento en el consumo por cliente, pero sí con un incremento en la cantidad de personas que se suman al festejo adquiriendo regalos.

De acuerdo con los relevamientos realizados por CAME, las cantidades vendidas por los comercios minoristas por el Día de San Valentín crecieron 6,07% frente a igual fecha del año pasado, confirmando la importancia que año tras año va tomando ese festejo en la Argentina.

Las ventas y reservas para la “movida del amor” se iniciaron suavemente una semana antes, y si bien el incremento frente al año pasado fue levemente menor al anterior, se cumplieron las expectativas comerciales. Nuevamente, ayudó que la fecha cayera en fin de semana, cuando la gente se encuentra con mayor tiempo disponible para celebrar, aunque eso le quitó ventas a los comercios de bienes y le sumó demanda a los empresarios que ofrecen servicios.

Como en años anteriores, fueron muy importantes las campañas de marketing y la intensa difusión en medios gráficos, radios, televisión o sitios web, que alentaron al público a festejarlo.

Movimiento

• El Día del Amor 2010 sumó nuevos participantes, y comienza a convertirse en una fecha trascendente para la actividad comercial local. Este año, las parejas eligieron los festejos y las opciones recreativas, pero no faltó el presente ya sea como obsequio principal o regalo simbólico que acompañó a la propuesta central.
• Dos rubros que lideraron la “movida del amor” fueron ‘Restaurantes’, ‘Hoteles’ y las propuestas recreativas en general. La cantidad de reservas en Restaurantes creció 8,4% frente al año pasado, lo que significó una muy buena fecha teniendo en cuenta que San Valentín 2009 había sido excelente para ese rubro. Lo mismo sucedió con las reservas de ‘Hoteles’, donde se registró un incremento de 9,1% frente al año pasado, favorecidas porque nuevamente San Valentín volvió a caer un fin de semana. Como en otros años, los restaurantes prepararon menúes especiales, souvenirs de regalos, espectáculos musicales, bailes y eventos diversos para su público. Ayudó que este año hubo mayor coordinación entre los empresarios del sector, donde se realizaron acuerdos y promociones entre restaurantes, hoteles, tarjetas de crédito y ofertas recreativas en general, que impulsaron las reservas.
• Un rubro muy elegido por las damas fue la ropa interior masculina, donde las cantidades vendidas crecieron 7,6 % (interanual) y fue determinante para que el rubro ‘Indumentaria, lencería y ropa interior’ finalizara la fecha con una suba de 5,1% interanual. También los negocios de ropa interior y lencerías femeninas tuvieron una alta presencia masculina en busca de un regalo. Muchos negocios de este rubro sacaron líneas y diseños especiales para San Valentín.
• Las ‘Bombonerías y los locales de golosinas’ volvieron a tomar protagonismo este año, después de un 2009 donde habían quedado desplazadas por otras propuestas, y finalizaron con un aumento interanual de 6,1% en las cantidades vendidas. Para ello no solo volvieron a apostar al marketing con frases como ‘Te quiero bombón’ sino que ofrecieron cantidad de productos especiales como bombones con formas eróticas o combinaciones esotéricas de dulces y formas.
• Dos rubros menos buscados este año fueron ‘Bazares y Regalos’, donde las ventas solo crecieron 1,3% (en cantidades) frente a San Valentín 2009 y ‘Flores y Plantas’, un regalo tradicional en esta fecha, pero que sólo tuvo un aumento interanual de 6,4% en las cantidades vendidas (el año pasado había crecido más del 12%). El menor interés en esos productos se debe a que en la medida que San Valentín se consolida, las parejas buscan regalos más originales para sorprenderse.
• Para destacar, este año arribó a la Argentina la sombra del día del amor: ‘el día del single’. Se festeja el 13 de febrero por los solteros y solteras, para revalorizar ese estado. Aunque todavía tiene poco peso en el país, también promete ir ganando adeptos, aunque comercialmente por ahora solo impacta en reservas en restaurantes y pubs. De todos modos, se espera que como resultado del festejo del sábado 13, muchos singles encuentren nuevas parejas y continúen festejando al día siguiente.

Un poco de historia

Los festejos de San Valentín se remontan al siglo III, a las fiestas romanas de Lupercalia, un rito sexual en honor al dios Lupercus de la fertilidad, que se realizaba el 15 de febrero de cada año en Roma. En esa celebración se rifaban mujeres para que los hombres tuvieran con quién divertirse durante 12 meses, hasta el 15 de febrero del año siguiente, cuando se realizaba nuevamente el festejo y el sorteo. En el año 496 el Papa Gelasius I adelantó las fiestas de Lupercalia del día 15 al 14 para revalorizar el amor y frenar ese festival considerado pagano. Se nombró a Valentín como el Patrón de Amor y a partir de entonces esa fecha fue denominada ‘Día de San Valentín’.

¿Por qué San Valentín, un sacerdote nacido en Roma a mediados del siglo III, fue elegido como ‘Padre del Amor’?. Según las leyendas, Valentín era el protector de los enamorados, y en tiempos que la religión cristiana era perseguida y el emperador romano Claudio II prohibió el casamiento de los hombres jóvenes porque consideraba que siendo solteros serían mejores soldados, a escondidas Valentín casaba a las parejas bajo el ritual de la Iglesia. Cuenta la historia popular que finalmente Valentín fue descubierto, castigado y ejecutado el 14 de febrero del año 270. Pero en su tiempo en prisión, su carcelero lo desafió a curar la ceguera de su hija. Valentín además de devolverle la vista, se enamoró de ella. Antes de morir, el sacerdote le envió a su amada un mensaje de amor firmado ‘de tu Valentín’. Este mensaje quedó en el folklore popular e incluso en muchos países las tarjetas de San Valentín se denominan ‘valentines’.

Buenos Aires, 14 de febrero de 2010